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绍兴顾鹏程的文学梦想

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日志

 
 

在同质化中打造报纸特色  

2016-11-25 08:33:07|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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        在同质化中打造报纸特色 - 马路天使 - 绍兴顾鹏程的文学梦想
        又到一年发行季,再不放大招就要晚了!目前,绍兴城区流行着三张激烈竞争的报纸,若以报纸的品牌影响力、发行数量、广告收入等衡量的话,《绍兴晚报》《柯桥日报》和《绍兴广播电视生活周报》是很多人心目中的座次,但读者心里肯定会有一个惊奇的感受,那就是近年来后两者发展神迅,“一日不见当刮目相看”,并逐渐在同质化的新闻中办出了特色,大有与《绍兴晚报》分庭抗礼之势。

下面,让我们简单来回顾一下这三张报纸的前世今生:

《绍兴晚报》是由绍兴日报社主办,于1993年5月9日试刊,1994年8月26日正式创刊,日发行量10万份左右。自创办以来,一直坚持正确的舆论导向,贴近百姓,深入生活,注重服务,既坚守名城名报的品质,又透露出浓厚的文化气息,在绍兴市两个文明建设中发挥着重要作用。为适应报业全媒体采编流程的变化,整合和优化新闻资源,《绍兴晚报》自2016年5月30日起改为午报早出,并对栏目设置进一步作了改版。

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 《绍兴县报》前身为创办于1985年1月1日的《绍兴经济报》,1992年1月1日更名为《绍兴县报》,2004年1月1日起加盟浙江日报报业集团。2014年3月20日为适应绍兴市行政区划调整,经国家新闻出版广电总局批准,改名为《柯桥日报》。《柯桥日报》因在市区小禅法弄经营多年,对市区读者和发行市场均有一定掌控能力,再加上近年来执著于耕耘市井版面,深挖古越文化内涵,《蓝色鉴湖》《瓜渚湖》《文史旧闻》等栏目至今仍较有影响。

《绍兴广播电视生活周报》,原名《绍兴广播电视报》,创刊于1992年,是由绍兴广电总台主办,绍兴广播电视报社编辑出版的一份生活资讯服务类周报。近年来,《生活周报》围绕“新城事——新闻深一度;新生活——时尚进一步;新影视——星闻嗨一点”的办报思路,以时政重点、生活热点、文娱焦点、城市观点为基本定位,立足绍兴民生,打造阅读亮点,越来越成为贴近绍兴百姓生活的“后起之秀”。尤其是该报敏锐捕捉到“夕阳红市场”,探索新媒体融合下的“老爸老妈”报中报、微信公众号及网站,日益成为一个服务老年生活的传播品牌。

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 笔者将三报所设栏目,以表格形式进行了比较分析,发现部分新闻有着惊人的相似,说明同城的三张报纸在做同质化新闻时争夺已日趋白热化。

《绍兴晚报》

《柯桥日报》

《绍兴广播电视生活周报》

民声热线

关注城事

行风热线

关注

大特写

关注、新闻眼

钱经·商道

财经股市

创客绍兴

东篱评弹

三言两语

壹周·一席弹

旅游

旅游周刊

旅游·逍遥游

美食

休闲

美食·态度

花季

学生习作

成长志

养生

健康人生

养生堂

看板·看台

娱动·星闻

影视院线

都市周刊·潮老人

文化阅读

老爸老妈

皮皮说吧

情感·故事

聊天室

社区报·老绍兴

社区·街坊

老绍兴

鉴湖月

瓜渚湖

才艺秀

绍报e家

绍兴同城

电视商城·天天特价

 

这里,笔者有必要对“后生可畏”的《绍兴广播电视生活周报》作一“麻雀解剖”。大家之前对它的印象是,此为周刊小报,全是一些纵横交叉的线条、大片的文字,再加上各档电视节目的介绍,除了有个别小记者关注的栏目和部分预告的电视信息,几乎没有啥看头。

但近年来,《生活周报》充分整合新闻、娱乐、生活资讯等各类资源,秉持最民生的情怀态度,打造出了类似《行风热线》《市民热线》《电视热评》《记者亲历》《人文绍兴》《周报同期声》等一系列栏目,以丰富的内容、贴心的服务、超强的实用,紧贴绍兴乡间土地,直面百姓生活难题,并用绍兴人的眼睛来看待世界和问题,发出了最真实的民情之声,打造出了与百姓同等关切的温度。

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 特别是该报规避主流媒体都在极力主抓的精英人群和年轻读者,反其道而行之,推出“老爸老妈”版面、微信公众号和网站,开拓起“银发市场”蓝海,品牌影响力逐渐走入千家万户,还吸引和激发了一大批老年读者为其提供稿源。像鹤东社区秦诗齐(72岁)、阳明华都小区舒家振(75岁)、越都社区韩文照(86岁)、青藤社区赵伯泉(86岁)、白马社区冯文栋(73岁)……让这样一批老年读者仍钟情于她,笔耕不辍,痴心不改,此等魅力和吸引,真是一件令人动情和佩服的事情。

当然,纵观绍兴市区的报纸,《绍兴晚报》在与《柯桥日报》《生活周报》的较量之中,时效性(速度)、挖掘深度(深度)、信息量(广度)、权威性(高度)、真实性、覆盖面、资料性等方面的优势还是非常明显的,是可以完全被公认的报纸品牌影响力的区域“老大”!但在三者共同面对新媒体的崛起和渗透,成为网络无偿“打工者”的相同背景之下,同城报纸如何避免同质化的竞争,在导读、版式、内容等“三秒区”内即刻抓住读者的吸引力,在细分市场蛋糕,迎合读者群体,出奇制胜打出营销策略好牌,以及与受众进行深入交流等方面,实在需要各自均下苦功,才能经营出“特色办报”的关键所在。

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 后来者能够居上,小草也会长成参天大树。现在绍兴城区流行的三张报纸,正像三国演义中的魏蜀吴一样,上演着一出三国鼎立的好戏。这就要求报纸的编辑们在编校每个版面时,在追求“信、雅、达”的同时,尽量根植百姓的生活,以读者的阅读力、影响力和品牌产出率为追求目标,不能让一些泛泛而读的“僵尸版面”“工分版面”充斥报纸。在这方面,《柯桥日报》和《生活周报》非常注重每个版面的“亩产量”,严控成本核算和产出经济,争取让每个版面都产生活力和阅读力,并适当考虑一下经济效益,这一点确实也是值得好好学习和借鉴一下。

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