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绍兴顾鹏程的文学梦想

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日志

 
 

奥运年应重视体育版面  

2016-06-27 07:58:12|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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          奥运年应重视体育版面 - 马路天使 - 绍兴顾鹏程的文学梦想

 又逢四年一届奥运会,第31届夏季奥林匹克运动会将于201685日至21日在巴西里约热内卢举行,面对这一全球瞩目的体育赛事,相信很多体育迷都会万人空巷漏夜观看,而与之越来越趋热的气氛相比,我社旗下的《绍兴日报》《绍兴晚报》显然还处于慢一拍的节奏,需要对有关奥运体育的新闻报道和广告营销重视起来。

作为新闻媒体的编辑、记者来说,在开工迎接奥运新闻大战的同时,就需要以“更快、更高、更强”的奥林匹克精神来激励自己的工作热情,并凸显营造出浓厚的奥运氛围。

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 首先一个“快”字,就需要采写快,编辑快,传播快。面对电视直播即时性、直接性、直观性的“先睹为快”优势,以及网络媒体频繁刷图的视觉冲击,传统纸媒由于周期性出版的滞后劣势,只能利用在重大体育事件截稿时,给鲜活图片留有充足的余地,才能够在新闻的比拼中占领制高的点位。众所周知,目前传统纸媒仅新闻图片还可以与新媒体抗衡,因此我社的奥运体育版面在丰富传播方式,满足读者阅读期望的基础上,就务必要在突出体育新闻照片的地位和作用上做好文章。

其次是一个“高”字,就需要立意高、策划高、制作水平高。仔细分析奥运媒体的报道脉络,就会发现很多编辑记者的立足点在于“全球各国对金牌展开激烈竞争”,兴趣点在于“岁岁年年不同人的变化”,聚焦点则在于“本国本省本土运动员以及与奥运相关联的经济产业报道”,只要这种着眼点是针对“奥运会背后的中国、全球背景下的中国变革”进行阐述,纸媒就能够凭借自身长期积累的品牌优势和资源优势,克服电视画面“平面化”“单一式”的缺点,做出体育新闻的思想深度和广度出来,并以制作一批特点鲜明的版式来吸引读者。

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   最后是一个“强”字,主要体现在三个方面:话语方式更强、内容挖掘更强、图片渗透力更强。目前新一代的年轻受众已习惯于一种“链接式”的新闻阅读模式,即在手机上浏览奥运新闻时,需要媒体提供的是全方位、立体化的内容。像中国女排这次被誉为里约奥运会的夺冠热门,读者不仅想了解女排姑娘是怎样一场接一场扣人心弦进行比赛的,也想见证“顽强拼搏、永不放弃”的女排精神是如何诠释的,而且还想看看高颜值的女排姑娘日常生活照片是怎么样的,这样就需要在推广手机新闻时,既要展现这一体育事件的“前世今生”,又要解剖新闻背后的“前因后果”,还需要通过多幅组合照片来讲解内容,才能满足当今新闻全覆盖的趋势。另外,像《钱江晚报》每遇奥运年都有绝活,都与读者互动,如征集民间记者《一起写》栏目,“记者民兵连”创设《奥运中国》特刊,搞传统竞猜、征文、游戏和网聊留言、民间运动会等,用充满趣味的形式吸引读者,这也非常值得借鉴。

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 此外,体育赛场向来淌金流银,人群预示着财路,赛事带来了商机,历来对奥运商机重视者,才会是盆满钵满的最终受益者。像今年华晨汽车中华品牌抢注中国女排冠名,一汽丰田牵手国家击剑队,吉利汽车携手国家游泳队,英菲尼迪与某卫视深度合作综艺节目《非凡搭档》致敬奥运……这都说明广告部门因时而动将大有作为,可利用体育赛事澎湃沸腾起商家的热情,借助外部一些有效的需求刺激,来进一步扩大和提升版面的广告经济,譬如中国石化、中国电信、中国移动、可口可乐等全球著名体育赞助商,都会以提升品牌价值和核心竞争力为目的,对旗下产品作品牌营销广告;啤酒饮料、休闲食品、毛绒玩具、运动服饰、通信产品每遇奥运会就会热销,可以借机在“绍报e家生活馆”作些捎带销售;因电视转播时差而引发的餐饮、交通、旅游等其他消费,理论上也存在着扩大需求的机会。

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 因此,笔者认为奥运年应重视体育版面的运作和营销,把它作为一个宏大的叙事来付诸实施,需要报社领导加以重视,不惜扩大体育版面,并作些高起点的策划,重点向今年这个全球最具影响力的体育盛会挖掘“金矿”,不要惧怕看不到奥运商机隐藏的“蓝海”,因为肯定会有先知先觉者早有布局且已经是“磨刀霍霍”。

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