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绍兴顾鹏程的文学梦想

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日志

 
 

绍报“龙虎斗”  

2016-06-15 06:46:05|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  绍报“龙虎斗” - 马路天使 - 绍兴顾鹏程的文学梦想

   绍兴俗语,喜欢把两个男人当街斗殴叫作“龙虎斗”?像鲁迅先生写阿Q在钱府照壁撞见小D时,出场就是一副“仇人相见分外眼红”的情景,阿Q开口即唱“我手执钢鞭将你打”……。绍报“龙虎斗”当然没有这么暴力,只是笔者所拟的一个标题,主要是想在报业杂志上说一说,目前在绍兴城区发行竞争比较激烈的三张报纸。

这三张报纸,若以品牌影响力、发行数量、广告收入等排定座次的话,分别是《绍兴晚报》《柯桥日报》和《绍兴广播电视生活周报》,尤其是后两者近年来茁壮成长,“一日不见当刮目相看”,并逐渐与《绍兴晚报》分庭抗礼,已形成“三国鼎立”之势。

下面,再来简单回顾一下这三张报纸的前世今生:

         绍报“龙虎斗” - 马路天使 - 绍兴顾鹏程的文学梦想

 《绍兴晚报》是由绍兴日报社主办,于199359日试刊,1994826日正式创刊,日发行量10万份左右。自创办以来,一直坚持正确的舆论导向,贴近百姓,深入生活,注重服务,既坚守名城名报品质,又透露出浓厚文化气息,在绍兴市两个文明建设中发挥着重要作用。 

《绍兴县报》前身为创办于198511日的《绍兴经济报》,199211日更名为《绍兴县报》,200411日起加盟浙江日报报业集团。2014320日,为适应绍兴市行政区划调整,经国家新闻出版广电总局批准,改名为《柯桥日报》。《柯桥日报》因在市区小禅法弄经营浸淫多年,对市区读者和发行市场均有一定的掌控能力,再加上近年来执著耕耘于市井版面,深挖古越文化内涵,《蓝色鉴湖》《瓜渚湖》《文史旧闻》等栏目至今仍在读者当中具有较大的影响。

           绍报“龙虎斗” - 马路天使 - 绍兴顾鹏程的文学梦想
          《绍兴广播电视生活周报》,原名《绍兴广播电视报》,创刊于1992年,是由绍兴广电总台主办,绍兴广播电视报社编辑出版的一份生活资讯服务类周报。近年来,《生活周报》围绕“新城事——新闻深一度;新生活——时尚进一步;新影视——星闻嗨一点”办报思路,以时政重点、生活热点、文娱焦点、城市观点为基本定位,立足绍兴民生,打造阅读亮点,越来越成为贴近绍兴百姓的“后起之秀”。尤其是该报敏锐捕捉到“夕阳红市场”,探索新媒融合下的“老爸老妈”报中报、微信公众号及网站,日益成为一个服务老年生活的传播品牌。

笔者试着将三报所设置的栏目,以表格形式进行比较分析,发现有些新闻栏目设置和写作题材着眼,均有着惊人的相似,说明同城报纸在对同质化的新闻争夺中已日趋激烈。

 

《绍兴晚报》

《柯桥日报》

《绍兴广播电视生活周报》

民声热线

关注城事

行风热线

关注

大特写

关注、新闻眼

钱经·商道

财经股市

创客绍兴

东篱评弹

三言两语

壹周·一席弹

旅游

旅游周刊

旅游·逍遥游

美食

休闲

美食·态度

花季

学生习作

成长志

养生

健康人生

养生堂

看板·看台

娱动·星闻

影视院线

都市周刊·潮老人

文化阅读

老爸老妈

皮皮说吧

情感·故事

聊天室

社区报·老绍兴

社区·街坊

老绍兴

鉴湖月

瓜渚湖

才艺秀

绍报e

绍兴同城

电视商城·天天特价

 这里,笔者有必要对“后生可畏”的《绍兴广播电视生活周报》作一“解剖麻雀”。大家原先一致的印象是,此报为周刊小报,尽是一些纵横交叉的线条,大片的文字,各档电视节目介绍,除了有个别小记者栏目和预告电视信息受部分读者关注外,几乎没有啥看头。

         绍报“龙虎斗” - 马路天使 - 绍兴顾鹏程的文学梦想

 但近年来,《生活周报》充分整合了新闻、娱乐、生活资讯等各类资源,秉承最民生的情怀态度,打造出《行风热线》《市民热线》《电视热评》《记者亲历》《人文绍兴》《周报同期声》等一系列栏目,以丰富的内容、贴心的服务、超强的实用,紧贴绍兴乡间土地,直面百姓生活难题,发出最真实的民情之声,并用绍兴人的眼睛来看待世界和问题,打造出了与百姓关切难得的同等温度。

 特别是该报避开现在主流媒体都在抓的精英人群和年轻读者,反其道而行之,推出“老爸老妈”版面、微信公众号和网站,开拓起“银发市场”蓝海,品牌影响力开始走入千家万户,还吸引和激发了一大批读者为版面提供稿源。

         绍报“龙虎斗” - 马路天使 - 绍兴顾鹏程的文学梦想

 笔者为此还专门去搜集了一下,像鹤东社区秦诗齐(72岁)、阳明华都小区舒家振(75岁)、越都社区韩文照(86岁)、青藤社区赵伯泉(86岁)、白马社区冯文栋(73岁)……能够让这样一批老年的读者仍痴迷于她,笔耕不辍,此种魅力和吸引,想想都是一件让人动情和佩服的事情。

当然,纵观绍兴市区的报纸,《绍兴晚报》与《柯桥日报》《生活周报》较量,其时效性(速度)、挖掘深度(深度)、信息量(广度)、权威性(高度)、真实性、覆盖面、资料性等方面的优势还是非常明显的,是可以被公认的报纸品牌影响力“老大”!但在三者共同面对新媒体的崛起和渗透,成为网络无偿“打工者”的相同背景下,同城报纸如何尽力避免同质化竞争,在导读、版式、内容等“三秒区”内即刻抓住读者的吸引力,在细分市场蛋糕,迎合特殊读者群体,出奇制胜打出营销策略好牌,以及与受众进行深入交流方面,实乃是各自需下苦功经营出“特色办报”的关键所在。

          绍报“龙虎斗” - 马路天使 - 绍兴顾鹏程的文学梦想

后来者能够居上,小草也会长成参天大树。现在绍兴城区流行的三张报纸,正像三国演义中的魏蜀吴一样,上演着一出“龙虎斗”的好戏,这就要求报纸编辑在编校每个版面,追求“信、达、雅”的同时,尽量应根植百姓生活,以一定的读者阅读力、影响力和品牌产出率为追求目标,不能让一些泛泛而读枯燥乏味的“僵尸版面”“工分版面”充斥报纸。在这方面,《柯桥日报》《生活周报》就非常注重每个版面的“亩产量”,严把成本核算和产出经济,争取让每个版面都产生活力和阅读力,并适当考虑一下经济效益,这确实也值得《绍兴晚报》学习和借鉴。

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