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绍兴顾鹏程的文学梦想

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日志

 
 

她是一种高潮写作,什么热点都蹭一下  

2016-11-15 06:09:52|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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       她是一种高潮写作,什么热点都蹭一下 - 马路天使 - 绍兴顾鹏程的文学梦想

       找不到的咪蒙

  找不到咪蒙。试过微博私信,没有回复,尽管她每天都会多少写上两条微博。试过微信留言,没有回复,尽管她每天都还在更新她的公众号。试过加QQ,那些昵称为咪蒙商务QQ号,大概也觉得我的采访请求不属于商业合作的范畴。所以始终没有通过好友验证。试过找寻曾经出过她作品的出版社,出版社说没有她的联系方式。试过找寻她曾经的同事,同事说没有她的联系方式。总之,身边可以试一试的圈子,竟然找不到一个她的电话。有人说,不如你假装自己是广告商,说不定就联系上了。可如果最初的交往就建立在谎言之上,那同样也无法形成贴近客观真实的判断。

  套路里的咪蒙

  好在这个网络信息发达的时代,人们已经习惯于在网络上留下自己的足迹。以致于并没有什么是可以藏得住的,特别是当你要找的这个人还是个网红。咪蒙,本名马凌。1976年生于四川南充,1999年毕业于山东大学中文系本科,2002年拿到了山东大学中文系硕士文凭。毕业后去了南方都市报深圳杂志部,做过娱乐版块的编辑,专栏作家。每天的工作是围着明星转,然后晚上写稿白天睡觉,日夜颠倒。在很长一段时间里,她的QQ签名是:每天打开福布斯排行榜看看前50没有我的名字,我就继续埋头工作。在成为网红咪蒙之前,她出过几本戏说历史的书,也写过剧本。

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         在传统媒体中摸爬滚打了12年之后,201411月,咪蒙出走创业,开了一家名为万物生长的影视公司。当时公司大概有30多个人,承接了3个网络剧、一个剧评、一个大剧,同时做5个项目。然而,这个在她的设想里可以与华谊兄弟分庭抗礼的公司,在8个月后烧光了400万,宣布倒闭。她哭了三天三夜,而这段经历,也在后来被她写成了一篇微信爆款鸡汤文《我是如何成功地把一家公司开垮的》。

  她的公号写作就是从公司倒闭之后开始的,起初只是兴趣,如今却慢慢成了主业。她说她发现之前不成功的最大错误就是没有把时间花在自己擅长的事上,而她最擅长的还是写文章。2015915日, 咪蒙发了她的第一篇文章:《女友对你作?你应该谢天谢地,因为她爱你》。就所有人都认为自媒体与微信公众号的红利期已经过了的时候,20162月,微信后台的粉丝量突破了200万,而4个月后,她的公众号开满了一年,那时粉丝数量已经超过了600万。

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         随着粉丝数量水涨船高的是咪蒙公号的广告报价,从最初的2万报价还被人还价5千,到如今头条45万,二条22万,并且价格还在持续上涨。而正是这些过硬的后台数据,让在传统媒体当了12年记者编辑的咪蒙,在转投到新媒体后不久,就到了可以教人套路的程度。在《如何写出阅读量100w+的微信爆款文章》中,她说:新媒体写作,我们必须解决两大问题:第一,这件事与你有关,第二,这件事对你有用

  她甚至列出了自己的十二条写作套路:1.选题要紧跟热点;2.切入点要独到;3.标题要引发好奇;4.标题要简单粗暴;5.观点能颠覆常识;6.能表达情感共鸣;7.能输出价值观,鸡汤是刚需;8.文章与有关;9.文章对有用;10.文风足够有趣;11给大家一种不看就有损失的感觉;12文章最好有点逼格。而在她口语化的总结中,这些套路就变成了简单的两个词,接地气有趣

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         她说她是个小龙虾掉在地上都会捡起来吃的人。她说她从来都不是为了迎合谁去写作,她写的即是她所想的。她说最近自己身边人的故事快写完了,所以就通过团队的头脑风暴来收集事例。她说她每周都要保持读两本书的频率,不然写作会受影响,因为输入和输出必须平衡。有人专门针对咪蒙的公众号做了统计,从2015915日到2016915日的这一年里,咪蒙总共发文337篇,其中334篇的阅读量都在10w+,很多甚至都超过了100w+。而这些文章,往往有着这样的标题:

  《致贱人:我凭什么要帮你》、《致low逼:不是我太高调,而是你玻璃心》、《生活不只有诗和远方,还有傻逼甲方》、《懵逼了!我的儿子失学了……》《永远爱国,永远热泪盈眶》、《有趣,才是一辈子的春药》、《现在为什么流行睡丑逼了?!》这些饱含着刺激性的标题和观点,让咪蒙成了辣鸡汤教主,也自然掀起过许多次的骂战上面列出标题的七篇文章,正是话题性最强,口水战最激烈的七次。

  心灵致幻剂式的写作

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        我知道咪蒙,但看她的文章不多。不过看了她的成名作《致贱人》。从概念上来讲,其实我不太希望把这一类的文章称为心灵鸡汤。’”作家叶开说,更合适的叫法,应该说它们是一种心灵致幻剂,也有人会说是心灵毒药的。它们其实就是语言的幻觉和泡沫。一方面,它们和人很近,因为这些文字表达出的愤怒情绪是很多人都共有的,但同时它们也很远,因为它们是躲在手机屏幕后的安全距离里。而这种心灵致幻剂的作用,只是让人们平淡的生活产生一些波澜。就像打麻将一样。

  叶开认为,如今,我们活在一个语言不及物的时代:我们语言的真实感很少。语言的那种有力的、有效的带动感也越来越少。从某种程度上来说,这些心灵致幻剂,是一种浮光掠影地产生共鸣的现象,随着时间的推移,它无法有效地建立沉淀,因为它并不是真正的带动感。所以,这样的文字过去了也就过去了。这样的观点也得到了同济大学人文学院教授张闳的认同:随着互联网时代的到来,一些文章的传播模式和句式都发生了变化。但其实在我看来,这些看过了就过了的文章里根本就没有,所以哪来的汤呢?它们像是鸡精粉泡了一泡,加一些刺激性的语言、句子把它调味成辛辣口味,仅此而已。

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         在张闳看来,这些文字无异于牢骚和情感宣泄,也因此可以大致勾勒出忠实粉丝们的群像:他们应该有很多不满,对事件有一些似是而非的判断。他们大多应该都受过中高等的教育,但在现实社会与生活中却没有多少发言权。他们也许会觉得时代、社会与他人亏欠了他们,但却未必有组织语言的能力。所以,当一个受过一定写作训练的人,能恰如其分地写出他们的情绪,那么自然会获得他们的认同。

      “不可否认,咪蒙掌握了网络语言的魔法,并通过这种魔法成功地唤起了关注,引起了大家的注意力。但需要注意的是,这种对于情感、价值观的输出,并不是源于独特的思考或者情绪,恰恰是因为这种思考和情绪是具有普遍性的。她所表达的其实是一种共识。叶开说,公号大家都在写,但只有咪蒙成为了咪蒙。这个可能就要放到大众传媒和社会语言学的分野里去研究了。她们对自己有一个自嘲叫公号狗,我觉得这个说得挺好,一年365天,什么事都跟她有关。什么热点她都要去蹭一下。这其实是很累很辛苦的,因此,这样的写作状态,其实是很难持久的。它是一种高潮写作,也因此很难有具备涵养、包容力的优雅语言。

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